For lokale bedrifter handler synlighet på Google om å bli funnet av mennesker som allerede leter etter en tjeneste i området.
Det er sjelden ett enkelt tiltak som avgjør. Google ser blant annet på hvor relevant virksomheten er for søket, avstanden til den som søker og hvor kjent eller synlig bedriften er. Google beskriver selv disse hovedfaktorene som relevans, avstand og prominens.
Hva påvirker lokal synlighet?
God lokal synlighet bygger vanligvis på et samspill mellom Google Business Profile, nettsiden, kundeomtaler og informasjon om virksomheten andre steder på nettet.
Målet er å gjøre det enkelt både for potensielle kunder og Google å forstå hva bedriften tilbyr, hvor den holder til og hvilke områder den betjener.
1. Ha en komplett Google Business Profile
En oppdatert Google Business Profile er et av de viktigste utgangspunktene for lokal synlighet.
Profilen bør inneholde korrekt:
- bedriftsnavn
- kategori
- adresse eller tjenesteområde
- telefonnummer
- åpningstider
- nettsted
- tjenester
- bilder
Google opplyser at komplette og nøyaktige bedriftsopplysninger gjør det lettere å vise virksomheten ved relevante lokale søk
2. Velg riktige kategorier og tjenester
Google må forstå hva virksomheten faktisk tilbyr.
Derfor er det viktig å velge en primærkategori som beskriver hovedvirksomheten godt, og supplere med relevante tjenester og informasjon der det er naturlig.
Poenget er ikke å fylle profilen med flest mulig søkeord. Informasjonen bør først og fremst være korrekt og relevant.
3. Gjør nettsiden tydelig på hvor du jobber
Nettsiden bør gjøre det klart hvor virksomheten holder til og hvilke områder den faktisk betjener.
Det kan være naturlig å nevne sted på:
- kontaktsiden
- relevante tjenestesider
- om-siden
- referanser
- lokale landingssider der det finnes reelt innhold
Unngå å lage mange nesten identiske sider for forskjellige steder bare for å få flere søkeord inn på nettstedet.
Lag gode sider for de viktigste tjenestene
Hvis alle tjenester kun nevnes i en kort liste på forsiden, kan det bli vanskeligere å forstå hva bedriften faktisk tilbyr.
4. Egne tjenestesider gir rom for å forklare:
- hva tjenesten innebærer
- hvem den passer for
- vanlige spørsmål
- geografisk relevans
- referanser eller eksempler
Det gjør også internlenkingen på nettstedet tydeligere.
5. Be om ekte kundeomtaler
Anmeldelser kan ha betydning både for tillit og lokal synlighet.
Google opplyser at antall anmeldelser og positive vurderinger kan påvirke lokal rangering som en del av det de omtaler som prominens.
Det viktigste er å få ekte omtaler fra faktiske kunder og svare på dem på en naturlig måte.
6. Sørg for konsistente bedriftsopplysninger
Navn, adresse og telefonnummer bør være riktige og konsistente der bedriften er representert på nettet.
Google henter lokal bedriftsinformasjon fra flere kilder, blant annet virksomhetens egen nettside, offentlige kilder, tredjepartsdata og brukere.
Derfor er det en fordel at grunnleggende bedriftsinformasjon ikke spriker mellom nettsiden, Google-profilen og relevante kataloger.
7. Bygg synlighet over tid
Lokal SEO handler ikke bare om Google Business Profile.
Nettsidens generelle SEO, relevant innhold, interne lenker, omtaler og lenker fra andre nettsteder kan også bidra til å bygge virksomhetens synlighet og troverdighet over tid.
Google sier uttrykkelig at det ikke finnes noen måte å betale for eller be om bedre lokal rangering. Resultatene bestemmes av flere signaler samlet.
Lokal SEO er mer enn å skrive stedsnavnet mange ganger
En vanlig misforståelse er at lokal SEO først og fremst handler om å gjenta «Stavanger», «Sandnes» eller andre stedsnavn i teksten.
Det viktigste er at innholdet faktisk er relevant for mennesker i området.
For en lokal bedrift kan dette for eksempel være:
Lokale referanser
Prosjekter fra området kan dokumentere hvor bedriften jobber og samtidig bygge tillit.
Relevante lokalsider
En egen lokal landingsside kan være nyttig når bedriften faktisk tilbyr en viktig tjeneste i området og siden har reelt innhold.
Tydelig kontaktinformasjon
Det bør være enkelt å forstå hvor virksomheten holder til og hvordan man kommer i kontakt.
Hvordan vet du om lokal SEO fungerer?
Det er bedre å måle faktiske handlinger enn bare å følge med på plasseringer.
Aktuelle målepunkter kan være:
- henvendelser fra nettsiden
- telefonklikk
- veibeskrivelser
- besøk på viktige tjenestesider
- trafikk fra lokale søk
- handlinger fra Google Business Profile
Da får du et bedre bilde av om synligheten faktisk bidrar til noe for virksomheten.
Lokal synlighet bygges over tid
Det finnes ingen enkel oppskrift som garanterer en bestemt plassering i Google.
For de fleste lokale bedrifter er den beste tilnærmingen å sørge for at informasjonen er riktig, nettsiden er tydelig, kundene finner det de trenger, og at virksomheten bygger troverdighet over tid.
